인스타그램, AI 인플루언서 단속 강화…"AI 정체 숨기면 추천 노출 제한"
인스타그램이 실제 사람처럼 보이는 'AI 인플루언서'에 본격적인 제동을 걸었다. 8월 31일(현지시간) 인스타그램은 기존 'AI 크리에이터(Creator)' 프로필 표시를 'AI-생성 프로필(AI-generated profile)'로 변경하고, AI로 생성된 인물을 내세운 계정에 해당 라벨을 의무 적용하는 방향으로 정책을 강화한다고 밝혔다. 기존에는 크리에이터가 자발적으로 라벨을 선택하는 방식이었지만, 이제는 인스타그램이 AI 생성 인물로 의심되는 계정을 직접 찾아내 표시 여부를 확인한다.
라벨 없으면 추천 알고리즘에서 퇴출
라벨 없이 AI 생성 인물을 운영하는 계정으로 확인되면, 해당 계정과 콘텐츠는 추천 영역 노출이 제한될 수 있다. 인스타그램은 제재 대상 계정에 사전 통지하고 '계정 상태(Account Status)' 메뉴를 통해 추천 제한 여부를 확인할 수 있도록 할 예정이다. 이후 AI 생성 프로필 라벨을 자발적으로 추가하거나, AI 계정이 아니라고 판단될 경우 이의를 제기해 추천 노출 자격을 회복하는 절차도 마련된다. 단, AI 편집 도구를 활용해 콘텐츠를 만드는 일반 크리에이터에게는 별도의 프로필 라벨을 요구하지 않는다. 인스타그램은 "AI를 창작에 활용하는 행위 자체가 아니라, 실제 인간처럼 보이는 AI 인물을 내세우면서 이를 숨기는 행위"를 이번 정책의 핵심 타깃으로 명시했다.
생성 AI의 발전이 불러온 혼란
이번 정책 강화의 배경에는 생성 AI 기술의 급속한 발전이 있다. 실제 사람과 구별하기 어려운 수준의 인물 이미지와 영상이 대량으로 제작되면서, 특히 외모와 일상을 강조하는 가상의 여성 인플루언서 계정들이 광고·협찬 등 상업적 활동에까지 진출하는 사례가 늘고 있다. 인스타그램은 "사용자들이 나중에야 AI 생성 인물을 보고 있었다는 사실을 알게 되는 상황을 줄이겠다"고 밝혔다.
중국에서는 이미 고용 시장까지 흔들려
AI 인플루언서 문제는 인스타그램을 넘어 콘텐츠 산업 전반으로 번지고 있다. 중국에서는 바이트댄스의 '시댄스(Seedance) 2.0' 출시 이후 미니 드라마와 라이브커머스에서 디지털 인물이 인간을 빠르게 대체하고 있다. 중국 넷캐스팅서비스협회에 따르면 2026년 1분기 중국에서 공개된 짧은 드라마는 약 12만 8000편으로, 전년도 전체 대비 3배 이상 증가했으며 이 가운데 95%가 AI로 제작된 것으로 집계됐다. 해당 산업에 직접 고용된 인력만 69만 명에 달하는 만큼, AI 전환이 고용 시장에 미칠 충격도 적지 않을 전망이다.
제작비는 10분의 1로, 일자리는 사라지는 역설
칭화대 연구진의 분석에 따르면, 과거 3~5분 분량 드라마 한 편을 제작하려면 5명이 약 3개월간 작업해야 했지만 현재는 한 명이 하루~이틀 만에 완성할 수 있는 수준으로 생산성이 높아졌다. 분당 제작비도 인간 배우를 활용하던 시기의 약 10% 수준까지 떨어졌다. 더 나아가 인간 배우와 진행자가 자신의 얼굴·목소리·연기 방식을 AI에 학습시키는 '지식 추출(distilling)'을 요구받는 사례까지 등장했다. 자신의 데이터를 제공해 스스로를 대체할 AI를 만드는 역설적인 상황이 현실이 되고 있다. 인스타그램의 이번 정책은 'AI의 투명한 공개'라는 첫 방어선을 치는 시도지만, AI가 콘텐츠 산업의 구조 자체를 재편하는 흐름을 막기엔 역부족일 수 있다는 시각도 나온다.
원문: AI타임스 →